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REFERENTIN Anja Hendel ist Geschäftsführerin der Digitalagentur dico­nium mit Hauptsitz in Stuttgart. Die studierte Wirtschaftsinformatikerin ist Ex­pertin rund um Innovationen im Bereich der Mobilität. Hendel treibt maßgeb­lich die Ent­wicklung von zukunftsfähigen Innovationen für die seit Anfang 2020 hundert­prozentige Volkswagen-Tochter diconium voran. Vor ihrer Tä­tigkeit bei diconium leitete sie u.a. das internationale Team im Berliner Por­sche Digital Lab.

WANN Dienstag, 11. Oktober 2022, 17:00 bis 18:30 Uhr

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Angetrieben durch die Digitalisierung, veränderte Kundenwünsche und neue Verkaufskanäle, verän­dert sich die Wertschöpfung und das Wettbewerbsumfeld der Automobilindustrie. Neue Funktionen im Be­reich Info­tainment und Fahrassistenz werden wie Apps entwickelt, mit der Möglichkeit sie je­derzeit „o­ver the air“ zu updaten. Dadurch wird die Kaufentscheidung nicht nur anhand des Fahrzeu­ges getroffen, sondern das ganze Ökosystem drum herum wird mit einbezogen.

Update statt Neukauf: Digitale Services sind die Zukunft der Automobilindustrie. Dies erfordert neue Ski­lls bei den Mitarbeitenden und eine neue Form der Organisation. Denn: hierarchisch geführte Un­terneh­men mit Hardware-Hintergrund verfügen zunächst nicht über die nötigen Strukturen, um tech­basierte Produkte und Digi­tal Thinking zu entwickeln. Perspektivenvielfalt steht daher im Kern der digitalen Transfor­mation.

Im Wandel spielen aber auch Daten eine große Rolle, um in Zukunft die wirklichen Bedürfnisse des Kun­den rund um das Auto zu erkennen und in Services zu übersetzen. Die Kernfragen lauten: Ist die Automo­bilindust­rie in der Lage sich neu zu erfinden?  Und welche Auswirkungen haben die Verände­rungen auf Arbeitneh­merinnen und Arbeitnehmer?